文 / 五行
出品 / 節(jié)點財經
2019年,傳音控股(688036.SH)趕在國慶節(jié)前在科創(chuàng)板上市,資本市場用極高的熱情歡迎了這位“非洲之王”。
上市首日收盤,股價報57.80元,較開盤價上漲64.44%,總市值達462億元,位列30日當天科創(chuàng)板總市值的第三名。
如今,市場對這位非洲王者的熱情有所減退,其股價相較最高點已經跌去58%,總市值也跌落千億大關。
傳音控股的發(fā)展歷程可以分為兩個階段。早期,憑借敏銳的嗅覺發(fā)現藍海市場,輔之極高的本地化運營策略取得了成功。
在此之后,又效仿中國同行,將觸角伸入到互聯(lián)網服務和家電之中,意在打造第二條增長曲線。同時,也進入了印度等非洲之外的手機市場。
從傳音控股的動作中不難看出,它不想“躺平”,在做一個小而美的手機品牌和搏一搏“單車變摩托”之間,選擇了后者。
/ 01 /傳音踏上新戰(zhàn)場
提到傳音控股(簡稱傳音),第一印象就是“非洲之王”的美譽。其實在手機之外,傳音已經踏上了新戰(zhàn)場。
今年1月,從國美零售(00493.HK)掛冠而去的百度前高級副總裁、搜索公司總裁向海龍,正式加入傳音,擔任移動互聯(lián)事業(yè)部總裁。傳音布局良久的第二條曲線,才得到了外界的關注。
傳音在這方面走出了與國內同行相似的道路。
首先,傳音的互聯(lián)網業(yè)務,起點與小米等同行是相同的,“硬件產品(手機為主)+基于Android自研OS(操作系統(tǒng))”構成了發(fā)展基礎。
傳音旗下的手機產品可分為三個層級,每個層級都有相應的OS。其中,iTelOS 應用于旗下入門級手機品牌 iTel;HiOS 應用于高端智能品牌TECNO;XOS 應用于為年輕消費者打造的高端互聯(lián)網手機品牌 Infinix。
目前,傳音已經完成了功能機向智能機的過渡。截至2021年上半年,其智能機的收入占比達到85%。
其次,傳音在手機硬件和OS外,也推出了OS之上的應用產品,這與華米OV是相同的。
不同之處在于,華米OV的互聯(lián)網產品,發(fā)展邏輯側重完善自家手機產品的使用體驗,如自帶的音樂、視頻等應用,獨立性有限。與此相比,傳音要做的更深入一些。據統(tǒng)計,傳音旗下的互聯(lián)網服務涉及社交、短視頻、流媒體、移動支付等多個細分領域。
圖片來源:公司官網
其中,于2015年上線的音樂流媒體平臺Boomplay成績較為突出,在沒有任何推廣的前提下,Boomplay 3個月內安裝量即達到了10萬。
對于操作流媒體平臺,傳音的經驗并不多。傳音的應對之策是與打造了網易云音樂的網易進行合作,雙方于2017年底成立了合資公司傳易,Boomplay隨后從傳音獨立,作為傳易的子公司開始獨立發(fā)展。
從結果看,這個策略是有效的。Boomplay吸取了網易云音樂的前車之鑒,早早地與全球三大唱片公司(環(huán)球音樂、華納音樂、索尼音樂)達成了版權合作,曲庫規(guī)模達1500 萬首。
同時,Boomplay 和傳音控股進入手機市場時一樣,同樣采取了較強的本地化運營策略。
一方面,團隊中有一半員工是非洲本地人,在當地辦事處幾乎清一色都是當地員工。另一方面,非洲的音樂產業(yè)與歐美、亞太地區(qū)相比較為分散,很多藝人都是以獨立藝人的形式存在。因此,Boomplay在邀請音樂人入駐的同時,還為藝人提供推廣服務,以此形成藝人供給方面的正向循環(huán)。
目前,Boomplay擁有6500 萬用戶,月單曲播放量達20 億次,是非洲最大的音樂流媒體平臺。包括Boomplay在內,傳音共開發(fā)了 7 款DAU(月活躍用戶)超過1000 萬的產品。
一個與華米OV不同的大前提是,非洲地區(qū)的互聯(lián)網滲透率并不高。據全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會發(fā)布的《移動經濟報告2020》預計,撒哈拉以南非洲移動用戶普及率將在2025年達到50%,而中國早已經來到了90%以上。