在中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果的iPhone13系列產(chǎn)品賣(mài)得一直不錯(cuò)，且已經(jīng)連續(xù)幾個(gè)月成為中國(guó)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)的智能手機(jī)了。不過(guò)，在中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)得好的反而是價(jià)格比較高一些的旗艦版iPhone 13產(chǎn)品，尤其是iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max的銷(xiāo)量不錯(cuò)。當(dāng)然，高端產(chǎn)品也意味著更高的利潤(rùn)率。即使在手機(jī)整體銷(xiāo)售下滑的情況下，不差錢(qián)的用戶(hù)還是舍得在終端產(chǎn)品方面投資的。

有意思的是，蘋(píng)果面向中低端市場(chǎng)推出的iPhone SE產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量并不好。雖然價(jià)格不高，但用戶(hù)顯然并不買(mǎi)賬，一般人喜歡購(gòu)買(mǎi)更主流的當(dāng)年的系列iPhone產(chǎn)品，或者直接購(gòu)買(mǎi)中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的旗艦產(chǎn)品，就是不待見(jiàn)iPhone SE這個(gè)貌似價(jià)格更便宜的產(chǎn)品。當(dāng)然，如果說(shuō)此前iPhone SE不支持5G，或許有的用戶(hù)不喜歡。如今新一代的iPhone SE可是支持5G的最便宜的iPhone系列產(chǎn)品了。但即使如此，新一代iPhone SE的市場(chǎng)前景依然不被看好，此前有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)新一代iPhone SE在今年的銷(xiāo)量能夠達(dá)到3000－4000萬(wàn)部。

但最新的市場(chǎng)消息顯示，由于當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境不好，蘋(píng)果計(jì)劃縮減下一季度iPhone SE的產(chǎn)量，將比原計(jì)劃減少20％。按照此前的銷(xiāo)售預(yù)計(jì)來(lái)看，產(chǎn)能縮減在幾百萬(wàn)部。如果在縮量之后，市場(chǎng)的表現(xiàn)還是不盡人意的話(huà)，估計(jì)下一步還會(huì)繼續(xù)縮量。畢竟到了今年第三季度的時(shí)候，蘋(píng)果就會(huì)啟動(dòng)秋季發(fā)布會(huì)了，iPhone 14系列的新旗艦就會(huì)亮相了，這時(shí)候，人們更不會(huì)選擇iPhone SE了。

可以說(shuō)，留給新一代iPhone SE的最好銷(xiāo)量時(shí)節(jié)就是第一、二季度。如今要對(duì)下一個(gè)季度的新一代iPhone SE產(chǎn)能縮減，說(shuō)明蘋(píng)果對(duì)于新一代iPhone SE的銷(xiāo)售預(yù)期并不看好。既然銷(xiāo)售預(yù)期不高，那么把產(chǎn)能降下來(lái)，還可以?xún)?yōu)先滿(mǎn)足利潤(rùn)更高的iPhone 13系列產(chǎn)品，比如iPhone 13 Pro、iPhone 13 Pro Max等產(chǎn)品。

雖然蘋(píng)果的芯片供應(yīng)鏈比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要好了很多，但也沒(méi)有到了毫無(wú)壓力的態(tài)勢(shì)，縮減新一代iPhone SE，就可以給其他產(chǎn)品騰出一定的芯片供應(yīng)和制造產(chǎn)品線(xiàn)。這也符合蘋(píng)果一貫對(duì)利潤(rùn)追逐的需求。有知情人士表示，蘋(píng)果已經(jīng)告知多家供應(yīng)商，計(jì)劃將本季度的生產(chǎn)訂單減少約200萬(wàn)至300萬(wàn)部，原因是市場(chǎng)需求低于預(yù)期。更主要的是，蘋(píng)果認(rèn)為市場(chǎng)需求會(huì)出現(xiàn)疲軟，并希望減少庫(kù)存水平，因此將2022年全年AirPods耳機(jī)的訂單減少了1000萬(wàn)部以上。

來(lái)自Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果公司在2021年的出貨量約為7680萬(wàn)臺(tái)AirPods。如今看來(lái)，2022年的總出貨量不容樂(lè)觀，可能會(huì)出現(xiàn)下降。有蘋(píng)果供應(yīng)鏈的商家表示，“國(guó)際形勢(shì)影響了歐洲市場(chǎng)的支出，消費(fèi)者會(huì)把錢(qián)省下來(lái)買(mǎi)食物和用于取暖，這是可以理解的。”此舉被認(rèn)為是國(guó)際原油以及天然氣價(jià)格變化帶來(lái)的一種影響電子消費(fèi)支出的無(wú)奈之舉。

作為電子消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要風(fēng)向標(biāo)，蘋(píng)果公司iPhone產(chǎn)能的變化，也會(huì)給行業(yè)帶來(lái)一定的影響。作為一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，蘋(píng)果產(chǎn)能縮減會(huì)影響到其他消費(fèi)電子制造商，致使它們?cè)谑袌?chǎng)不確定的情況下削減生產(chǎn)訂單，消化庫(kù)存。畢竟現(xiàn)在是現(xiàn)金為王的時(shí)代，如果沒(méi)有足夠的資金鏈支持，對(duì)下一步的發(fā)展也會(huì)帶來(lái)影響。

郭明錤也表示，新款iPhone SE需求低于預(yù)期，2022年的出貨量預(yù)估削減至1500－2000萬(wàn)，此前郭明錤對(duì)新一代iPhone SE的出貨量預(yù)測(cè)是2500－3000萬(wàn)部。如今的修訂，也說(shuō)明雖然價(jià)格便宜了一些，也支持5G，但用戶(hù)并不買(mǎi)賬。蘋(píng)果在3月9日發(fā)布的2022款iPhone SE 5G手機(jī)。該機(jī)搭載A15仿生芯片，支持5G，價(jià)格是3499元起。如今銷(xiāo)量預(yù)期不好，說(shuō)明市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)價(jià)位的iPhone是無(wú)感的。

       原文標(biāo)題 : 再便宜也不買(mǎi)？新一代iPhone SE產(chǎn)量縮減20%，尷尬了誰(shuí)？