原標(biāo)題：狂砸200億！世界首富“突然”殺入社交領(lǐng)域，嗅到了什么？

社交達(dá)人·馬斯克，這回要?jiǎng)诱娓竦模?/p>

剛剛，馬斯克狂砸200億“玩社交”。據(jù)美國證監(jiān)會(huì)最新數(shù)據(jù)顯示，特斯拉CEO埃隆·馬斯克買入推特7348.69萬股股份，持股占比達(dá)9.2%，已成為推特的最大外部股東，以最新收盤價(jià)計(jì)算，馬斯克持有的股份價(jià)值約36.7億美元（約合人民幣233億元）。

關(guān)于馬斯克重金投資推特的真實(shí)意圖，暫未披露。他在此前曾表示，正在考慮創(chuàng)辦一家與推特直接競爭的社交媒體公司，計(jì)劃徹底改變社交媒體行業(yè)。

那么，馬斯克的入股將為推特帶來什么改變呢？

馬斯克200億“買”社交

馬斯克突然出手，狂買推特。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月4日，美國證券交易委員會(huì)發(fā)布的13G文件顯示，特斯拉CEO埃隆·馬斯克買入了大量推特公司（Twitter）股份，現(xiàn)已成為這家社交媒體巨頭的最大外部股東。

消息一經(jīng)披露，直接引爆了推特股價(jià)，盤中一度暴漲近30%，截止收盤，漲幅仍高達(dá)27.1%，單日總市值飆升85.4億美元（約合人民幣543億元）。

據(jù)文件數(shù)據(jù)顯示，截止目前，馬斯克累計(jì)持有推特7348.69萬股股份，持股占比達(dá)9.2%，以最新收盤價(jià)計(jì)算，馬斯克持有的股份價(jià)值約36.7億美元（約合人民幣233億元）。

據(jù)SEC的文件顯示，馬斯克買入推特的時(shí)間點(diǎn)是3月14日，買入成本約24億美元，意味著，截止最新收盤，馬斯克在推特上的浮盈已經(jīng)超過12億美元（約合人民幣76億元）。

作為社交達(dá)人的馬斯克，一直活躍于推特平臺(tái)，而且影響力巨大。截止目前，他在推特上擁有超過8000萬粉絲。

關(guān)于馬斯克重金投資推特的真實(shí)意圖，暫未披露。但從過往的發(fā)言和表態(tài)，或許可以窺得一二。

前不久，馬斯克曾公開抨擊，推特管理層，認(rèn)為推特未能踐行對(duì)于言論自由的承諾。他甚至表示，自己正在考慮創(chuàng)辦一家與推特直接競爭的社交媒體公司，計(jì)劃徹底改變社交媒體行業(yè)。

由此看來，馬斯克重金買入推特，或許是殺入社交媒體領(lǐng)域的第一步。有分析認(rèn)為，馬斯克后續(xù)可能會(huì)繼續(xù)加大投資，甚至可能以某種形式收購?fù)铺亍?/p>

在馬斯克入股特特消息發(fā)布后，華爾街“科技女皇”、方舟投資創(chuàng)始人凱茜·伍德便公開表示，馬斯克入股推特后，可能會(huì)對(duì)推特管理層進(jìn)行改組。此前，馬斯克向推特現(xiàn)任CEO帕拉格·阿格拉沃爾發(fā)出了強(qiáng)烈信號(hào)，這可能會(huì)導(dǎo)致推特的又一次領(lǐng)導(dǎo)層變動(dòng)。

值得一提的是，凱茜·伍德一直都是推特的忠實(shí)投資人，其掌舵的方舟投資曾長期重倉推特，但浮虧巨大。今年2月持續(xù)砍倉、減持推特股份，單周最大拋售接近400萬股。

暴跌2500億的推特，要變天？

其實(shí)，在馬斯克重金入局之前，推特一直深陷泥潭，股價(jià)更是跌跌不休。今年2月底，推特股價(jià)一度跌至31.3美元，創(chuàng)出本輪回調(diào)新低，相比歷史高點(diǎn)，累計(jì)跌幅高達(dá)61%，總市值蒸發(fā)超396億美元（約合人民幣2520億元）。

股價(jià)暴跌，甚至將推特的聯(lián)合創(chuàng)始人擠出了管理層。去年11月，推特聯(lián)合創(chuàng)始人Jack Dorsey宣布辭去CEO一職，有知情人透露，在其辭職的前半年時(shí)間，推特股價(jià)累計(jì)暴跌超30%，這給他帶來了巨大壓力，最終促成了他的辭職。

推特股價(jià)持續(xù)暴跌的根本原因是，高成長性不再。

據(jù)推特的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，推特新增用戶600萬，日均活躍用戶增至2.17億人，相比一年前僅增長13%，低于華爾街預(yù)期的2.185億。另外，關(guān)鍵平臺(tái)指標(biāo)（例如平均可貨幣化每日活躍使用量、收入和自由現(xiàn)金流）的放緩也是推特面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)。

業(yè)績方面，2021年第四季度，推特的廣告收入同比增長22%，至14.1億美元，低于分析師預(yù)計(jì)的14.3億美元；凈利潤為1.82億美元，同比下降18%。

從長遠(yuǎn)來看，隨著推特在國際市場上的用戶數(shù)達(dá)到飽和點(diǎn)，推特的廣告收入增長將放緩，這可能會(huì)給推特帶來較大的增加壓力。

推特的新CEO帕拉格·阿格拉沃爾上任后，便設(shè)立了龐大的增長目標(biāo)，包括將年收入增至75億美元，到2023年底將日用戶數(shù)量增至3.15億。

如此激進(jìn)的目標(biāo)，并未得到股東們的認(rèn)可，馬斯克也曾多次公開抨擊推特的新一屆管理層。馬斯克重倉持股推特后，大概率將介入推特的董事會(huì)，進(jìn)而參與推特的戰(zhàn)略管理。

社交達(dá)人·馬斯克

相比管理推特，馬斯克或許更享受在推特上“揮斥方遒”的快感。

有評(píng)論人士認(rèn)為，馬斯克入股推特的另一個(gè)原因或許是，為了在推特上發(fā)言更自由，也是想吸引全球更多用戶參與到推特平臺(tái)，進(jìn)而推廣特斯拉等產(chǎn)品。

特斯拉成立以來，馬斯克曾多次公開表示，“我討厭廣告，廣告都是騙人的?！痹隈R斯克的帶領(lǐng)下，多年來，特斯拉果真沒推出過任何商業(yè)廣告。

但這卻絲毫不妨礙特斯拉頻頻登上各大新聞媒體的頭條，特斯拉也從來不缺流量，這幾乎都?xì)w功于馬斯克的推特賬號(hào)。

目前，馬斯克的推特粉絲數(shù)量超過8000萬，在美國散戶的“大本營”Reddit上也吸引了大批擁躉。自從美國爆發(fā)疫情以來，馬斯克在推特的活躍程度與日俱增，最瘋狂的一天發(fā)了接近80條推文，直逼號(hào)稱“推特治國”的特朗普。

憑借著社交媒體上的巨大影響力，馬斯克的推特言論，在資本市場上可謂是呼風(fēng)喚雨，直接可以左右股票、虛擬貨幣的價(jià)格走勢。

其中，最令人咂舌的是，馬斯克計(jì)劃減持10%的特斯拉股票，直接在推特上進(jìn)行公開投票。最終，超過350萬Twitter用戶參與了投票，有58%的人選擇了“贊同票”。在投票結(jié)果出來后。馬斯克開始陸續(xù)拋售價(jià)值數(shù)十億美元的特斯拉股票，并引發(fā)了特斯拉股價(jià)大幅下跌。

早在2020年特斯拉在推特上的影響便已顯現(xiàn)，當(dāng)年5月，馬斯克發(fā)布推特稱：“在我看來，特斯拉股價(jià)太高了”，話音剛落，特斯拉股價(jià)大跌超過11%，市值蒸發(fā)了140億美元，最終惹怒美國證監(jiān)會(huì)，一度將馬斯克“禁言”。

相比股票市場，馬斯克在幣圈的影響力更勝一籌。此前，馬斯克曾在推特上發(fā)布一張帶有狗狗幣meme的圖片，并配文“找到一張我小時(shí)候的照片”。隨后，狗狗幣瞬間大漲，日內(nèi)漲幅一度擴(kuò)大至30%。

2021年期間，馬斯克在推特上一直瘋狂“帶貨”狗狗幣，不斷刺激狗狗幣價(jià)格一路狂飆，在2020年末幾乎一文不值的狗狗幣，在2021年一度成為了市值第四大的加密貨幣。

隨后，馬斯克的特特賬號(hào)，再度引起了美國證監(jiān)會(huì)關(guān)注，決定調(diào)查馬斯克是否涉嫌利用自己的個(gè)人社交媒體賬戶影響力操縱狗狗幣等加密貨幣。

馬斯克的一系列操作，被華爾街評(píng)論為“特推治理公司”。

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